一、 網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題定義與作用

1.1 定義

網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題是對(duì)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的高度概括；舉例來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站首頁(yè)的標(biāo)題就是網(wǎng)站的正式名稱。

具體在源碼中的體現(xiàn)如下圖：

1.2 作用

通過(guò)閱讀標(biāo)題，用戶可以了解到頁(yè)面的主體內(nèi)容，對(duì)網(wǎng)頁(yè)有初步感知。 

二、標(biāo)題作弊的定義

標(biāo)題作弊主要指標(biāo)題內(nèi)容虛假、或在標(biāo)題中故意堆砌關(guān)鍵詞等行為。

標(biāo)題內(nèi)容虛假指標(biāo)題表述的內(nèi)容與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不相符，有欺騙用戶嫌疑。

標(biāo)題故意堆砌指在標(biāo)題中多次重復(fù)、過(guò)度堆砌關(guān)鍵詞。

三、常見(jiàn)標(biāo)題作弊的示例

3.1 標(biāo)題內(nèi)容虛假

3.1.1 假官網(wǎng)情況，非官方網(wǎng)站表述為官網(wǎng)。

•  url
  

http://www.40407.com/pingtai/4399.html

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•  源碼中標(biāo)題

3.1.2標(biāo)題說(shuō)明中有TXT下載，但是頁(yè)面不提供下載服務(wù)。

• url

http://m.vodtw.com/wapbook-25732-21987478/

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• 源碼中標(biāo)題

3.1.3標(biāo)題描述為小說(shuō)下載，但是下載下來(lái)的卻是APP。

• url
  

http://www.redshu.com/article/158462.html

http://m.duote.com/android/220331.html

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• 源碼中標(biāo)題

3.1.4 在標(biāo)題中說(shuō)明有百度云下載、支持在線觀看，但是頁(yè)面既不能下載，又不能在線觀看。

• url
  

http://m.3158.cn/news/show_3785425.html

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• 源碼中標(biāo)題

3.1.5 標(biāo)題中表述部分虛假，如網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題中提示有江蘇一本大學(xué)排名，但頁(yè)面只有大學(xué)名單，而沒(méi)有排名相關(guān)的內(nèi)容。

• url
  

http://m.gaokao.com/jiangsu/ybdx/

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• 源碼中標(biāo)題

3.2 標(biāo)題重復(fù)、堆砌

3.2.1 標(biāo)題關(guān)鍵詞大量重復(fù)

• url
  

https://n.yimanwu.com/qinglv

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• 源碼中標(biāo)題

3.2.2 標(biāo)題大量堆砌標(biāo)簽

• url
  

http://www.ditan369.com/

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• 源碼中標(biāo)題

四、優(yōu)質(zhì)標(biāo)題書(shū)寫(xiě)建議

1.標(biāo)題書(shū)寫(xiě)中不出現(xiàn)錯(cuò)別字。

2.標(biāo)題語(yǔ)意通順，不出現(xiàn)病句、表述不明。

3.標(biāo)題書(shū)寫(xiě)工整，無(wú)亂碼雜質(zhì)，無(wú)分句與截?cái)啵瑹o(wú)關(guān)鍵詞堆積。

4.標(biāo)題不建議過(guò)長(zhǎng)，頁(yè)面標(biāo)題可以概括為“核心詞+適當(dāng)修飾詞”的格式，核心詞是核心內(nèi)容，修飾詞放在核心詞后邊，切忌出現(xiàn)表述冗余。

5.標(biāo)題圍繞著頁(yè)面主體內(nèi)容撰寫(xiě)，和頁(yè)面內(nèi)容相關(guān)，且能突出頁(yè)面的核心內(nèi)容。

6.標(biāo)題建議使用用戶所熟知的語(yǔ)言描述（不建議中文繁體、多國(guó)語(yǔ)言混在一起）。如果網(wǎng)站有中、英文兩種網(wǎng)站名稱，盡量使用用戶熟知的那一種作為標(biāo)題描述。

五、分頁(yè)面類型標(biāo)題建議

好的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題，不僅能明確表達(dá)網(wǎng)頁(yè)的主旨目的，更能給到搜索用戶引導(dǎo)，吸引目標(biāo)用戶點(diǎn)擊。以下是優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題建議：

5.1 首頁(yè)

5.1.1 定義

首頁(yè)是整個(gè)網(wǎng)站的最重要的入口。

首頁(yè)標(biāo)題中核心詞為品牌詞/網(wǎng)站名稱，修飾詞包括官網(wǎng)、官方網(wǎng)站、首頁(yè)、主頁(yè)、Home、網(wǎng)站的slogan等。

5.1.2 格式

標(biāo)題格式：“站點(diǎn)名/品牌名_首頁(yè)/官網(wǎng)/slogan”

5.1.3 合理標(biāo)題示例：

• 優(yōu)酷首頁(yè)

• 京東(JD.COM) _正品低價(jià)、品質(zhì)保障、配送及時(shí)、輕松購(gòu)物！

• 淘寶網(wǎng)_淘!我喜歡

5.2 列表/頻道頁(yè)

5.2.1 定義

站點(diǎn)內(nèi)頻道/列表類頁(yè)面的標(biāo)題是核心詞列表/頻道方向內(nèi)容，修飾詞可以是站點(diǎn)名、品牌詞或宣傳語(yǔ)。

5.2.2 格式

標(biāo)題格式：“列表/頻道名_上級(jí)頻道(可省)_站點(diǎn)名”

5.2.3 合理標(biāo)題示例

• 男士頻道_唯品會(huì)

• 男士頻道_唯品會(huì)_一家專門做特賣的網(wǎng)站

• 優(yōu)酷財(cái)經(jīng)，好看的財(cái)經(jīng)_ 優(yōu)酷視頻

5.3 主題聚合頁(yè)

5.3.1 定義

主體聚合頁(yè)是圍繞某一主題各方面屬性聚合而成的內(nèi)容集合。

此類頁(yè)面的核心詞是圍繞的主題，修飾詞可以是主題的屬性、站點(diǎn)名、品牌詞或宣傳語(yǔ)。

5.3.2 格式

標(biāo)題格式：“主題_屬性1_屬性2_上級(jí)頻道(可省)_站點(diǎn)名”

建議：核心詞只出現(xiàn)一次，屬性在頁(yè)面中出現(xiàn)，屬性詞不多于3個(gè)

5.3.3 合理標(biāo)題示例：

• 成都旅游攻略_玩法路線_自由行攻略_熱門景點(diǎn)_美食推薦

5.4 內(nèi)容頁(yè)

5.4.1 定義

內(nèi)容頁(yè)是指具體的內(nèi)容頁(yè)，比如文章詳情頁(yè)、商品詳情頁(yè)、具體視頻的播放頁(yè)等。

此頁(yè)面核心詞是內(nèi)容的主體說(shuō)明，比如文章的標(biāo)題、視頻的名稱、商品/店鋪的名稱等，修飾詞可以是上級(jí)頻道內(nèi)容、站點(diǎn)品牌詞或slogan等。

5.4.2 格式

標(biāo)題格式：“內(nèi)容標(biāo)題_列表/頻道名(可省)_站點(diǎn)名”

建議：內(nèi)容盡量經(jīng)過(guò)加工處理，不直接復(fù)用內(nèi)容中的一段文字；尤其美食菜譜類，重復(fù)不超過(guò)3次及以上

5.4.3 合理標(biāo)題示例：

• 致命羅密歐_VIP會(huì)員_高清視頻_愛(ài)奇藝

• 18號(hào)臺(tái)風(fēng)“泰利”生成,或成今年“風(fēng)王”!_中國(guó)新聞網(wǎng)